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後疫情美妝通路戰 專櫃帶頭爭電商成長40%
(中心社訊息辦事20210127 09:30:30)在後疫情影響生活型態與購置行為產生劇烈變化的同時，凱度消費者指數(Kantar, Worldpanel Division)深切研究亞洲美妝市場，清算後疫情時期亞洲列國美妝通路施展闡發以下：
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COVID-19加快電商成長，台灣、中國與韓國供應更完全的線上購物體驗
網路購物在民生消費市場的主要性逐步提高，此中亞洲成長更是領先其他地域，我們將電商發展，劃分為三個階段：
1.STAGE 1電商墾荒期：多數消費者仍習慣到店裡購買，網路購物行為偏實驗性質，以方便性為主，如菲律賓與印尼等國。疫情爆發在某種水平上簡直有助電商成長，迫使大眾轉往線上采辦，延續強調網路便利性，吸引更多消費者，是此階段電商的成長重點。
2.STAGE 2目的性購買：50%的消費者是電商新客，如越南、馬來西亞與泰國等國度。除延續的吸引更多消費者，創立對網路購物的信賴，提供相符消費者需求的產品，接濟他們養成固定的購物習慣，而非侷限在衝動性消費，才能提高將來的成長性。
3.STAGE 3發掘與體驗：電商成長在物流辦理和付出功能更為完善，台灣、中國與韓國均處於這個階段。消費者從線上發掘創新商品的資訊，並且直接在線上完成全部購物旅程，供給消費者完全且便當的購物體驗，是能否網路競爭中勝出的需要關鍵。
美妝電商變化快速，知足不同平台的購物使命，減少業績的互蝕
憑據凱度消費者指數-亞洲美妝數據顯示，美妝保養品是電商成長最為成熟的品類，韓國位居亞洲領先地位，近8成女性從網路上采辦美妝調養品，其次為中國的6成和台灣的5成。電商除了利便性、性價比的優勢，近兩年則成長出更多元化的服務，以韓國為例，透過美妝專家保舉商品，推出10分鐘快速的畫出完妝的直播教學、線上主題特展、自力品牌的推廣等，增添品牌暴光度而且提高與消費者的互動。消費者可以不受空間時候限制，在網路平台享受發掘立異事物的購物樂趣。分歧電商平台代表分歧購物義務，對品牌商而言，了解客群的差別性，因應平台特性供給最適商品，才能降低平台之間的互蝕。渣打銀行小額貸款ptt 信用不良貸款ptt 免費諮詢-汽車告貸試算
線上美妝消費更精準，疫情不悲情，物超所值的高價產品表示強勁
疫情讓消費者將部門實體通路的破費轉往線上，在收入削減的狀態下，破費更為精省，但這不表示消費者購置便宜的產品，而是從產品功能面、商品奇特性，去知足個人需求，以優惠的價格，極大化商品性價比。凱度消費者指數顯示，1-9月的台灣美妝調養品線上業績逆向成長13%，個中專櫃品牌更成長快要4成，並不是侷限在特定的消費者，而是各年齒層都增添線上專櫃調養品牌的破費，當消費者愈來愈習慣網路購物的同時，品牌的產品布局上，亦需把握分歧年齡層的喜好。
電商種類繁多，掌握平台特性，發揮最大效益
電商種類辨別為純電商(Pure EC)、實體通路電商(Retailer EC)、社群電商(Social EC)和品牌官網(Brand.com)。純電商(Pure EC)對品牌來說，除輕易把握線上大檔效益，投資首要的電商平台，便可觸及絕大多數的消費者，開架/醫美保養品牌操作純電商的比例較高。而專櫃品牌除透過官網掌握顧客群的商品偏好以及消費者輪廓，與純電商、社群電商的合作更為慎密。台中銀行個人信貸ptt 信用不良貸款ptt 免費諮詢-汽車告貸試算當品牌端往線上挨近時，掌握分歧電商平台的購物義務與目標族群，將能有用匡助品牌優化通路決議計劃與商品布局。
■ About Kantar (Worldpanel Division) 關於凱度消費者指數
凱度消費者指數是全球最大的採用消費者受訪群進行市場研究的機構，凱度持久追蹤消費者的購置行為，透辟領會並洞察消費者購物行為轉變所帶來的市場動態、競爭與機會。供給包孕零售通路商，家庭消費品，食飲/保健品，美妝保養，小我護理及嬰幼兒護理用品在內的一百多項消費品，透過消費者行為洞察剖析而提供策略計劃建議。
更多資訊，請上凱度台灣官網：www.kantarworldpanel.com/tw
訊息起原：Kantar Worldpanel Division 凱度消費者指數
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